Die dem Toyota-Konzern angeschlossene Automarke Scion betreibt aus dem kalifornischen Torrance seit mehreren Jahren das eigene Musik- und Lifestyleportal Scion Audio Visual (kurz: Scion A/V) und machte erst kürzlich durch die Veröffentlichung zweier Free Download EPs von Dâm Funk und Omar-S auch weltweit auf sich aufmerksam. Wir berichteten Von der erfolgreichen Kooperation angetan, hat man sich bei Scion jetzt dazu entschlossen, den nächsten Schritt zu gehen und aus dem Portal ein eigenständiges Label auf die Beine zu stellen. Da die wirtschaftliche Realisierung eines solchen Projekts aufgrund unversiegender Marketinggelder aus Händen des mütterlichen Weltkonzerns anderen Gesetzen folgt, ist die Liste der Künstler, die gleich für eine Zusammenarbeit überredet werden konnten, beachtlich. Neben den bereits erwähnten Omar-S und Dâm-Funk schließen sich auch A-Trak, The Melvins, Switch, Steve Aoki, Immolation, Municipal Waste, 12th Planet, King Khan, Nadastrom, Reigning Sound, Win Win, Wormrot, Midnight Magic, Sheen Bros und Thee Mike B dem bemerkenswerten Labelprojekt an.
Das Label soll indes keinesfalls wirtschaftlichen Kriterien unterworfen sein, sondern fungiert als Marketinginstrument innerhalb eines ausgewählten Nischenmarktes. Die über Scion A/V erscheinenden Tonträger sollen weiterhin exklusiv als freier Download veröffentlicht werden, wie die Presseerklärung zur Neugründung noch einmal herausstellt:
»Scion A/V…announces today its evolution into full-service music company and its commitment to sign, nurture and produce projects for over twenty vital musical artists through 2012. Taking a larger role in the careers of artists than ever before, this is a defining moment for Scion A/V which will partner with each artist in the production of an all-original music project, a video and provide tour support as well as public relations, promotion and marketing services. All twenty artists will create original, previously unreleased musical projects, which the artist 100% owns. As always, Scion A/V releases all of the projects digitally and free to the public.«
Wir sind jedenfalls sehr gespannt. Gerade in Europa, wo ein Konzern wie Red Bull hinter erfolgreichen Projekten wie der Red Bull Music Academy bahnbrechende Arbeit leistet, ist man gewohnt, dass solche Kooperationen durchaus Früchte tragen.